Zentral findet sich im Logo „das Herz“. Es ist Symbol für Liebe, Leidenschaft und Leben, es steht für die Werte der Gründerväter.
Dabei geht es um die Liebe zu den Menschen gleich welcher Kultur, Hautfarbe, sexuellen Orientierung, Religionszugehörigkeit – gleich welcher Lebensgeschichte.
Umrahmt wird das „Herz“ von der Silhouette der Dreifaltigkeitskirche und einem Fußball.
Kirche und Fußball – hier im Besonderen der Verein Borussia Dortmund – schaffen einen Kommunikationsort im Viertel, wo genau diese Werte der BVB-Gründer sichtbar werden sollen. Deutlich wird dies auch durch die drei Schlagwörter „Glaube, Zusammenhalt, Borussia“.